مثير للإعجاب

العلامة التجارية

العلامة التجارية


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

قبل اختراع الأسلاك الشائكة ، كانت الماشية تتجول بحرية في نطاق مفتوح. لذلك كان من الضروري أن يحرق المالك علامة تعريف على جلود ماشيته. تم ذلك باستخدام مكواة ذات علامة تجارية ساخنة. تم تشكيل العلامات التجارية من الأرقام والحروف والرموز. ثم تم تسجيل هذه العلامات التجارية في كتاب العلامة التجارية الرسمي للمقاطعة. كانت الماشية التي لا تحمل علامة تجارية تُعرف باسم المنشقين. كان من المقبول عمومًا أن يكون لراعي البقر الذي وجد شخصًا منشقًا على أرضه الحق في تمييزها بعلامته التجارية الخاصة.


حقوق النشر © شركة باناسونيك

يستخدم موقعنا ملفات تعريف الارتباط وأدوات مماثلة لتحسين أدائه وتعزيز تجربة المستخدم الخاصة بك ومن خلال الاستمرار في استخدام هذا الموقع دون تغيير إعداداتك ، فإنك توافق على استخدامها. لمعرفة المزيد حول ملفات تعريف الارتباط التي نستخدمها أو كيفية تغيير إعداداتك ، يرجى الاطلاع على سياسة ملفات تعريف الارتباط الخاصة بنا. نعم


العلامة التجارية

سيراجع محررونا ما قدمته ويحددون ما إذا كان ينبغي مراجعة المقالة أم لا.

العلامة التجارية، الوسم الدائم للماشية أو البضائع باستخدام تصميم مميز مصنوع بمعدن ساخن أو فائق التسخين أو مادة كيميائية أو وشم أو طلاء لأغراض التعريف. في الاستخدام الزراعي ، قد يشمل أيضًا وضع العلامات والتقطيع. يتم تطبيق العلامات التجارية على الحيوانات بشكل أساسي لإثبات الملكية ، ولكنها تُستخدم أيضًا على نطاق واسع لحفظ سجلات السلالات الأصيلة وللتحديد في مكافحة الأمراض والتمايز العمري. يعتمد مربو الحيوانات المحترفون أحيانًا العلامات التجارية كعلامات تجارية للإشارة إلى معايير الجودة العالية.

تشير الدلائل التاريخية إلى أن العلامات التجارية للماشية بالحديد الساخن كانت تمارس في مصر منذ عام 2000 قبل الميلاد. في القرن السادس عشر ، قدم هيرنان كورتيس العلامة التجارية إلى أمريكا الشمالية ، باستخدام ثلاثة صلبان مسيحية لتمييز ماشيته وخيوله. مع انتشار تربية المواشي عبر النطاقات المفتوحة ، تطورت العلامات التجارية لإظهار الملكية إلى شعارات النبالة الملونة مثل محامل درع الفروسية. استمر استخدام العلامات التجارية للأبقار والخيول بشكل عام في أجزاء من أمريكا الشمالية والجنوبية وأستراليا. لمنع ازدواج العلامات التجارية وتوفير الحماية القانونية لمالكي الماشية ، أصدرت الحكومات الوطنية وحكومات الولايات قوانين العلامات التجارية التي تتطلب تسجيل جميع العلامات التجارية وتجريم تغيير العلامات التجارية المسجلة.

في بلد النطاق الواقع في غرب الولايات المتحدة ، تتطلب القوانين وضع علامة تجارية على الماشية التي ترعى في الأراضي العامة ، وفي بعض الولايات ، يعد ذبح الحيوانات التي لا تحمل علامة تجارية غير قانوني. عندما أصبحت الجلود أكثر قيمة ، تم تغيير القوانين للسماح لمالكي الماشية بتطبيق علامات تجارية أصغر على الأجزاء الأقل قيمة من الجلد ، مثل الفك أو الرقبة أو الساقين. اكتشف العلماء في منتصف القرن العشرين طريقة غير مؤلمة للعلامة التجارية للماشية بالبرودة الشديدة والتي تؤدي إلى نمو الشعر الأبيض وإزالة التصبغ حيث يتم تطبيق المعدن الفائق البرودة. أتاح إدخال الأدوية المهدئة إمكانية استبدال الأساليب القديمة لشل حركة الحيوانات الكبيرة قبل وضع العلامات والعلامات التجارية.

أدى تطوير أحبار الوشم الدائمة إلى زيادة استخدام طريقة العلامات التجارية هذه. عادةً ما يتم وصف أبقار الألبان باستخدام كماشة اليد ، وعادة ما يكون التطبيق داخل الأذن. توصف الخيول أحيانًا بالوشم في الشفة العلوية أو السفلية باستخدام أدوات التثبيت. يتم أيضًا تمييز الدواجن والحيوانات التي تحمل الفراء بعلامات الوشم. يحدد مربو الخنازير حيواناتهم بعلامات وشقوق الأذن ، وهي طريقة تُطبق أحيانًا على الماشية والماعز والأغنام. ومع ذلك ، عادةً ما يتم تمييز الأغنام على ظهرها بالطلاء أو الأصباغ القائمة على اللانولين والتي تلتصق بالصوف ومقاومة للشمس والهواء والرطوبة ، ولكنها قابلة للذوبان في عملية تنظيف الصوف المستخدمة في المصانع التجارية. أصبح استخدام أجهزة الإرسال والاستقبال الدقيقة القابلة للزرع لتتبع وتحديد الحيوانات شائعًا بشكل متزايد في القرن الحادي والعشرين ، لكن العديد من مشغلي الثروة الحيوانية التجاريين استمروا في استخدام العلامات التجارية لتكلفتها المنخفضة نسبيًا ، ودوامها ، ودورها البارز والتقليدي في تربية المواشي.

في مناطق قطع الأخشاب حيث يتم نقل الأخشاب بشكل أساسي عن طريق تعويم الأنهار إلى مناشر الخشب ، يتم وضع علامات التعريف على جذوع الأشجار ذات المحاور ذات العلامات التجارية. في القرن التاسع عشر ابتكر قاطعو الأشجار الأمريكيون آلاف العلامات التجارية المبتكرة ، كثير منها يعكس روح الدعابة المفعم بالحيوية لرجال الغابة. تمكنت أجهزة الفرز الموجودة في أذرع التجميع من تحديد الملكية حسب العلامات التجارية وبالتالي توجيه السجلات إلى المطاحن المناسبة. تم وضع علامة على كل نهاية من جذوع الأشجار ، وفي المناطق التي يقوم فيها اللصوص المنظمون "بحرق الأخشاب النهرية بقطع النهايات" ، اعتمد المالكون ممارسة ختم العلامات التجارية في منتصف السجل للحصول على حماية إضافية.

وصف الإغريق القدماء عبيدهم بالدلتا (Δ) ، لـ دولوس ("شريحة"). تم وضع علامة على اللصوص والعبيد الهاربين من قبل الرومان بالحرف "F" (الفراء، "لص" الهروب، "الهارب") والعمال في المناجم والمدانين المحكوم عليهم بالشكل في عروض المصارعة تم وضع علامة على جبينهم لتحديد هويتهم. تحت قسطنطين لم يُسمح بتشويه الوجه ، لذلك تم وضع العلامات التجارية على اليد أو الذراع أو العجل. سمح القانون الكنسي بالعقوبة ، وفي فرنسا يمكن وصف عبيد السفينة بـ "TF" (travaux forcés، "الأشغال الشاقة") حتى عام 1832. كانت العلامات التجارية في ألمانيا غير قانونية.

تم تبني العقوبة من قبل الأنجلو ساكسون ، وكان قانون إنجلترا القديم يسمح بالعقوبة. بموجب قانون Vagabonds (1547) ، كان من المفترض أن يتم وسم المتشردين والغجر والمشاجرين ، أول اثنين بحرف "V" كبير على الثدي ، والأخير بحرف "F" لـ "صانع الشغب". العبيد الذين هربوا وُصفوا بحرف "S" على الخد أو الجبهة. تم إلغاء هذا القانون في عام 1636. في القرن الثامن عشر ، تمت معاقبة جرائم العملات من خلال وسم الخد الأيمن بالحرف "R" لكلمة "شريرة". منذ عهد هنري السابع (حكم من 1485 إلى 1509) ، تم فرض العلامات التجارية على جميع الجرائم التي استفاد منها رجال الدين ، ولكن تم إلغاؤها في عام 1822. وبدءًا من عام 1698 ، صدر مرسوم يقضي بأن المدانين بالسرقة الصغيرة أو السرقة ، كان يحق لهم الاستفادة من رجال الدين ، وينبغي أن "يحرق في الجزء الأكثر وضوحا من الخد الأيسر ، أقرب الأنف". تم إلغاء هذا المرسوم الخاص في عام 1707. ولعل أبرز مثال على الوسم البشري في التاريخ البريطاني هو حالة جيمس نايلر. في عام 1656 ، تم وسم نايلر ، وهو من أوائل الكويكرز ، على جبهته بالحرف "ب" لـ "التجديف" لتقليده دخول المسيح إلى القدس.

أصبحت العلامات التجارية الباردة أو العلامات التجارية بالمكاوي الباردة في القرن الثامن عشر طريقة الإنزال اسميًا للعقوبة على السجناء من الرتب الأعلى. أدت مثل هذه الحالات إلى تقادم العلامات التجارية ، وتم إلغاؤها في عام 1829 باستثناء الفارين من الجيش. تم تمييزها بالحرف "D" بالوشم بالحبر أو البارود. الجنود المشهورون بالسوء وُصِموا أيضًا بـ "BC" ("الشخصية السيئة"). بموجب قانون التمرد البريطاني لعام 1858 ، صدر أن المحكمة العسكرية ، بالإضافة إلى أي عقوبة أخرى ، قد تأمر بوضع علامة على الفارين على الجانب الأيسر ، بوصتين أسفل الإبط ، بالحرف "D" ، مثل هذه الرسالة إلى أن لا يقل طوله عن بوصة واحدة. في عام 1879 تم إلغاء هذا.

في المستعمرات الأمريكية ، كان وضع العلامات التجارية للمجرمين الصغار أمرًا شائعًا إلى حد ما ولكن تم إلغاؤه قبل الثورة الأمريكية. استخدام العلامات التجارية لتحديد العبيد في ما قبل الحرب كانت الولايات المتحدة منتشرة على نطاق واسع ، ومع ذلك ، كانت تستخدم في كثير من الأحيان لمعاقبة العبيد الذين حاولوا الفرار. وصف فريدريك دوغلاس هذه العملية بتفصيل مخيف ، مشيرًا إلى أن العبد سيتم ربطه بعمود وتجريده ، وأنه سيتم وضع مكواة ساخنة على الجسد المرتعش ، وطبع عليه اسم الوحش الذي ادعى العبد. في حالة واحدة على الأقل ، تم وضع علامة على يده على يد مؤيد لإلغاء الرق كان يحاول مساعدة العبيد على الهروب بالحرف "SS" مقابل "سارق العبيد".


العلامة التجارية وفهم عميلك

لتحقيق النجاح في العلامة التجارية ، يجب أن تفهم احتياجات ورغبات عملائك وآفاقك. يمكنك تحقيق ذلك من خلال دمج استراتيجيات علامتك التجارية في جميع أنحاء شركتك في كل نقطة اتصال عامة.

فكر في الترويج للعلامة التجارية كما لو كانت شركتك أو مؤسستك شخصًا حيًا يتنفس. تخيل أن هذا الشخص يشرح من هم ، ولماذا هم قيمون ، وما الذي يقدمونه على وجه التحديد.

عندما يبدأ المستهلكون في التعرف عليك ، ستعيش علامتك التجارية في قلوب وعقول العملاء والعملاء والتوقعات ، وسوف يتواصلون على المستوى العاطفي.


أنواع الماركات

يعتمد نوع العلامة التجارية المستخدمة على الكيان المعين الذي يستخدمها. فيما يلي بعض أكثر أشكال العلامات التجارية شيوعًا:

  • العلامات التجارية للشركات: العلامات التجارية للشركات هي وسيلة للشركات لتسويق نفسها من أجل منح نفسها ميزة ضد منافسيها. يتخذون سلسلة من القرارات المهمة من أجل تحقيق ذلك ، مثل التسعير والمهمة والسوق المستهدف والقيم.
  • العلامات التجارية الشخصية: كما ذكرنا سابقًا ، لم تعد العلامات التجارية للشركات فقط. يستخدم الناس أدوات مثل وسائل التواصل الاجتماعي لبناء شخصياتهم الخاصة ، وبالتالي تعزيز علاماتهم التجارية. يتضمن ذلك منشورات وسائل التواصل الاجتماعي بشكل منتظم ، ومشاركة الصور ومقاطع الفيديو ، وإجراء اللقاءات واللقاءات.
  • ماركات المنتج: يتضمن هذا النوع من العلامات التجارية ، والذي يُعرف أيضًا باسم العلامة التجارية للبضائع ، تسويق منتج واحد معين. تتطلب العلامة التجارية لمنتج ما إجراء بحث في السوق واختيار السوق المستهدف المناسب.
  • ماركات الخدمة: ينطبق هذا النوع من العلامات التجارية على الخدمات ، والتي تتطلب غالبًا بعض الإبداع ، حيث لا يمكنك في الواقع إظهار الخدمات بطريقة مادية.

كانت Apple و Google و Microsoft و Amazon و Facebook هي العلامات التجارية الأكثر قيمة في عام 2020 ، وفقًا لمجلة Forbes.


استراتيجية العلامة التجارية وحقوق الملكية

تتمثل استراتيجية علامتك التجارية في كيف وماذا وأين ومتى ولمن تخطط للتواصل وتقديم رسائل علامتك التجارية. المكان الذي تعلن فيه هو جزء من استراتيجية علامتك التجارية. تعد قنوات التوزيع الخاصة بك أيضًا جزءًا من استراتيجية علامتك التجارية. وما تتواصل معه بصريًا ولفظيًا هو جزء من استراتيجية علامتك التجارية أيضًا.

تؤدي العلامة التجارية المتسقة والاستراتيجية إلى ملكية قوية للعلامة التجارية ، مما يعني القيمة المضافة التي يتم جلبها لمنتجات أو خدمات شركتك التي تتيح لك فرض رسوم على علامتك التجارية أكثر مما تتطلبه المنتجات المماثلة التي لا تحمل علامة تجارية. أوضح مثال على ذلك هو الكولا مقابل الصودا العامة. نظرًا لأن شركة Coca-Cola قامت ببناء علامة تجارية قوية ، فيمكنها فرض رسوم أعلى على منتجاتها - وسيدفع العملاء هذا السعر الأعلى.

غالبًا ما تأتي القيمة المضافة المتأصلة في ملكية العلامة التجارية في شكل جودة مدركة أو ارتباط عاطفي. على سبيل المثال ، تربط Nike منتجاتها بالرياضيين النجوم ، على أمل أن ينقل العملاء ارتباطهم العاطفي من الرياضي إلى المنتج. بالنسبة إلى Nike ، ليست ميزات الحذاء فقط هي التي تبيع الحذاء.


ثم: الدعاية التقليدية

دعنا نعيد الأمور إلى ما قبل أيام الإنترنت. الأيام التي كان يتم فيها الإعلان عن طريق الإعلانات الدعائية على الراديو وأجهزة التلفزيون القديمة الغامضة واللوحات الإعلانية. كان هذا هو العصر الذهبي للإعلان ، عندما كانت الحركة بأكملها تُعتبر جزءًا كبيرًا من المجتمع - كادت تأخذ مكانة ثقافية.

ظهر أول إعلان تلفزيوني على الشاشات في عام 1941 في أمريكا - ربما بعد وقت طويل مما تتخيله. قبل أن يلعب فريق بروكلين دودجرز وفيلادلفيا فيليز بعضهما البعض ، رأى المشاهدون إعلانًا موجزًا ​​لساعات بولوفا وساعاتها.

شكلت هذه اللحظة الصغيرة سابقة للسبعين سنة القادمة.

في ذلك الوقت ، كانت الإعلانات جزءًا قويًا من المجتمع. على الرغم من أن الخمسينيات من القرن الماضي كانت عقدًا متوترًا بالنسبة لأمريكا خلال الحرب الباردة ، شعر مشاهدو التلفزيون بالتفاؤل وبدأوا في تخفيف قيودهم مع بدء الازدهار في الازدهار.

تم بناء الشخصيات حول المنتجات لخلق ما يشبه العلاقة بين المشاهدين والعلامات التجارية (على الرغم من أن فكرة الاتصال بالمستهلك لم تصبح أولوية حتى وقت لاحق) ، وتم جلب الوجوه الشهيرة لبيع كل شيء من الغسالات إلى السجائر.

خذ رجل مارلبورو ، على سبيل المثال ، الذي أصبح شخصية ثقافية معروفة بين الستينيات والتسعينيات. كان الهدف هو تحويل السجائر المفلترة من ظاهرة أنثوية إلى سجائر أكثر ذكورية بمساعدة رعاة البقر القاسيين وسيل من الرجال المزاجيين. حتى اليوم تعتبر واحدة من أفضل الحملات الإعلانية على الإطلاق.

على شاشة التلفزيون ، بدأت المنتجات والشخصيات تسير جنبًا إلى جنب. لنأخذ الحبوب كمثال. فكر في Tony the Tiger و Frosted Flakes ، أو Snap و Crackle و Pop gnomes لـ Rice Krispies - كلاهما لا يزال قويًا حتى اليوم.

على الرغم من اختلاف الشخصيات والاختلاف الكبير في اختيار المنتجات التي بدأت في الظهور ، كان للإعلانات في هذا الوقت هدف واحد: البيع.

نعم ، كانت هذه الشخصيات محورية في الإعلانات ولعبت دورًا رئيسيًا في خلق ثقافة إعلانية للمستهلكين ، لكن المنتج كان دائمًا في المقدمة.

ربما كان يبدو أن توني النمر أو رجل مارلبورو كانا بؤرا لحملاتهم الإعلانية المحاذاة ، لكنهم خدموا ببساطة كأداة للبيع والبيع والبيع.

اليوم ، شهد التحول في عالم الإعلان ظهور دوافع أخرى عندما يتعلق الأمر بالإعلانات التجارية. بدلاً من عقلية البيع ، تركز الإعلانات على بناء المجتمع والوعي بالعلامة التجارية.

لم يعد المنتج هو المحور.

الحل لمشكلة المستهلك هو ، خمن ماذا ، المنتج يحدث فقط لتقديم هذا الحل.

لنأخذ مثالاً لا يختلف كثيرًا عن الإعلانات التي تقودها الشخصيات في الماضي. لم يعرض إعلان Dairy Milk Gorilla في عام 2007 أو يذكر Cadbury - الشركة التي كان من المفترض أن يعلن عنها.

كارثة إعلانية؟ لا بعيد عن ذلك.

الغوريلا التي تعزف على الطبلة (تقرع على طول فيل كولينز إن ذا إير تونايت وتجلس على خلفية أرجوانية) جعلت ألسنتها تهتز. جعل الناس يتحدثون. لم تكن هذه محاولة وقحة لجلد المزيد من ألواح شوكولاتة كادبوري. بدلاً من ذلك ، كانت خطوة إستراتيجية لزيادة الوعي بشركة Cadbury وترسيخها كعلامة تجارية "رائعة" و "لا غنى عنها" (لماذا سيتحدث الجميع عنها بخلاف ذلك؟).

أفسحت الطبيعة البسيطة للإعلان نفسها بشكل مثالي للخداع ، وهي إحدى الطرق الرئيسية التي يمكن للمشاهدين من خلالها التفاعل مع العلامة التجارية - تقريبًا مثل الحوار ذهابًا وإيابًا. حتى الآن ، هناك أكثر من 300 محاكاة ساخرة للإعلان.

عند نقل الأمور عبر الإنترنت ، فإن إعلانات Lowe "Fix in Six" لتحسين المنزل التي تم تصويرها من خلال تطبيق Vine لمدة 6 ثوانٍ ليست إعلانات علنية. تُظهر مقاطع الفيديو العبقرية حلولًا لمشاكل DIY في ست ثوانٍ أو أقل - ليس فقط لأنها ممتعة للمشاهدة ، ولكنها أيضًا قابلة للتنفيذ (أساسًا ، مجموعة الأحلام).

لقد ساعدت الفكرة المضحكة في التعامل مع مشاكل "الأعمال اليدوية المنزلية" في إنشاء شخصية ودودة لعملائها ، مما جعلها تبتعد خطوة عن "المعلن". "Fix in Six" ليس مرتبطًا بشكل علني بـ Lowe أيضًا. ليس هناك عبارات تقول "مرحبًا ، هذا لوي ويجب أن تشتري كل شيء في هذا الإعلان منا".

أصبحت فكرة التأكيد على حل مشاكل المستهلك (مثل الأعمال اليدوية المنزلية) بدلاً من المنتج شائعة بشكل متزايد. يجب أن تعمل العلامات التجارية بجهد مضاعف لاكتساب ثقة المستهلكين في عالم الإنترنت (وهو ما سنناقشه أكثر بعد قليل) ، لذا فقد اتخذت الإعلانات نوعًا ما في عملية من خطوتين:

  1. محتوى مفيد يقدم حلاً لمشكلة ما.
  2. يحب المستهلكون المحتوى المفيد ويبحثون بشكل أعمق لمعرفة المزيد عن العلامة التجارية (وبالتالي بناء الثقة والتواصل. لاحظ أن المستهلك يبحث بنشاط لمعرفة المزيد بنفسه).

لماذا بناء العلامة التجارية مهم

بالنظر إلى العالم اليوم ، من السهل معرفة سبب أهمية العلامات التجارية الآن أكثر من أي وقت مضى في المائة عام الماضية. العلامات التجارية هي علم النفس والعلم مجتمعين كعلامة وعد بدلاً من علامة تجارية. المنتجات لها دورات حياة. العلامات التجارية تدوم أكثر من المنتجات. تنقل العلامات التجارية جودة ومصداقية وخبرة موحدة. العلامات التجارية ذات قيمة. تضع العديد من الشركات قيمة علامتها التجارية في ميزانيتها العمومية.

لماذا ا؟ حسنًا ، ليس عليك أن تنظر بعيدًا جدًا. عندما اشترت شركة تاتا موتورز الهندية جاكوار ورينج روفر من شركة فورد ، ماذا اشترو؟ المصانع؟ مواد أولية؟ الموظفين؟ لم يساعد كل من Goldman Sachs و Morgan Stanley شركة Ford في بيع العلامات التجارية لشركة Tata مقابل 2.56 مليار دولار ، وكانت قيمة العلامات التجارية أكثر من جميع المكونات الأخرى مجتمعة.

وبالمثل ، عندما اشترت كرافت شركة كادبوري مقابل 19.5 مليار دولار ، فماذا اشتروا؟ الشوكولاته؟ المصانع؟ وصفات؟ صناع الحلوى؟ لا ، لقد اشتروا العلامات التجارية.

فنادق ومنتجعات فور سيزونز (مصدر الصورة: ويكيبيديا)

وعندما فنادق فور سيزونز ، Inc. ، شركة إدارة فنادق من فئة الخمس نجوم مقرها كندا ، باعت نفسها لبيل جيتس والأمير الوليد بن طلال من المملكة العربية السعودية مقابل 3.8 مليار دولار ، فماذا اشترو؟ المواقع؟ مطاعم؟ طاقم عمل؟ ملكية على واجهة الشاطئ؟ لا ، لقد اشتروا العلامة التجارية.

تستمر القائمة مع العديد من الأمثلة مثل InBev التي استحوذت على بدويايزر لإضافتها إلى منزل العلامات التجارية التي تضم Stella و Becks و Labatt. أو استحوذت شركة Geeley Motors الصينية على ماركة السيارات السويدية فولفو. أو اشترت شركة ماهيندرا الهندية شركة Ssangyong ، ثالث أكبر شركة سيارات في كوريا.

العلامة التجارية أمر أساسي. العلامة التجارية أمر أساسي. العلامة التجارية ضرورية. بناء العلامات التجارية يبني قيمة لا تصدق للشركات والمؤسسات.

إذا كنت لا تزال غير مقتنع ، دعني أعطيك مثالاً آخر. الدولار هو علامة تجارية عالمية. في جوهرها هو مجرد قطعة من الورق. لكن العلامة التجارية جعلتها ذات قيمة. تم استخدام جميع أدوات التسويق وبناء العلامة التجارية لخلق قيمتها. ستجد في المقدمة مالك العلامة التجارية: الاحتياطي الفيدرالي. هناك شهادة من الرئيس الأول للولايات المتحدة ، جورج واشنطن. يوجد دليل مستخدم بسيط: "هذه المذكرة هي مناقصة قانونية للديون العامة والخاصة." وإذا كنت لا تزال غير مقتنع ، فقد أضاف المالك جميع الرسائل العاطفية المهمة: "بالله نثق". الدولار هو علامة تجارية عالمية. يضفي قيمة موحدة على الصعيد العالمي. لكن كما قلت ، إنها في الحقيقة مجرد قطعة من الورق. جعلت العلامة التجارية الأمر يستحق شيئًا.

ذكرت سابقًا أن العلامات التجارية أصبحت أكثر أهمية اليوم مما كانت عليه في الماضي. هناك عدة أسباب لذلك. أولاً ، أصبح العالم متصلاً بالإنترنت وهناك العديد من الأسواق الجديدة والطبقة المتوسطة المتنامية في أماكن مثل الهند والصين والبرازيل وروسيا وجنوب إفريقيا ونيجيريا وإندونيسيا والعديد من الأماكن الأخرى. هؤلاء المستهلكين يشترون العلامات التجارية. يشترون العلامات التجارية المتميزة. تستند أفضل العلامات التجارية اليوم إلى فكرة قوية. تتمتع أفضل العلامات التجارية بإبداع رائع في الإعلان لمساعدتها على اختراق جدار اللامبالاة لدى الناس لخلق حرارة للعلامة التجارية وشهوة المنتج. مثال على ذلك التحول الأخير لشركة Chrysler واعتمادها على التسويق والإعلان. أو انظر إلى إعادة اختراع ليفيس. والمثال الأخير هو هذه الحملة التي قامت بها وكالتي الخاصة والتي ساعدت في إعادة تنشيط إحدى العلامات التجارية الشهيرة في أمريكا جيم بيم.

ثانيًا ، عندما ننشئ علامات تجارية جديدة في وكالة الإعلانات في مدينة نيويورك StrawberryFrog ، يكون لدينا عدد أقل من الأسماء التجارية للاختيار من بينها. حصلت صناعة الأدوية على براءة اختراع لكل شيء تحت الشمس للأدوية الجديدة. وهذا يجعل العلامات التجارية الحالية ، بأسمائها القوية والمعروفة ومصداقيتها ، أكثر قيمة. وهذا يعني أيضًا أن إنشاء علامة تجارية جديدة نابضة بالحياة يمثل تحديًا يتطلب استراتيجية متطورة. لا يتعلق الأمر بمنتج واسم فحسب ، بل يتعلق بأكثر من ذلك بكثير.

الاستراتيجية المتطورة هي استراتيجية حركة ثقافية. أعتقد أن بناء العلامات التجارية يتطلب الآن استراتيجية حركة ثقافية بدلاً من مجرد استراتيجية بناء علامة تجارية. يمكن لإستراتيجية الحركة الثقافية تسريع صعود علامتك التجارية إلى الهيمنة. بمجرد أن يكون لديك حركة ثقافية ، يمكنك فعل أي شيء في بيئة إعلامية مجزأة ، وتعظيم قوة وسائل الإعلام الاجتماعية والتكنولوجيا. لقد تغير العالم. نحن نعيش الآن عصر الانتفاضات والحركات. لقد كتبت عن كيفية بناء علامة تجارية في هذا العصر الجديد في كتابي الجديد الانتفاضة. أصبح بناء العلامات التجارية الآن أقل تكلفة بكثير ويمكن للعلامات التجارية الذكية الاستفادة من الأدوات الجديدة والارتفاع هناك على مستوى العالم بسرعة كبيرة.

في مواجهة التحديات الاقتصادية الحالية ، تجدر الإشارة إلى أن العلامات التجارية تعمل بشكل أفضل في الأوقات الصعبة مقارنة بالمنتجات التي لا تحمل علامة تجارية. العلامات التجارية تدوم أكثر من دورات المنتج. وفي هذه الأوقات الصعبة ، لا تزال هناك علامات تجارية رائعة يتم بناؤها. لا يزال مالكو العلامات التجارية يدركون الفرصة وستزدهر علاماتهم التجارية في السنوات القادمة. العلامات التجارية مثل H & ampM السويدية ، أو Tesla ، علامة تجارية رائعة للسيارات الجديدة ، بالإضافة إلى أسماء جديدة مثل Tom's Shoes و Honest Tea وعلامة تجارية صاعدة من فلوريدا تسمى European Wax Center التي عينتها مجلة Inc. شركة لمشاهدتها.

لا علامة تجارية ، لا تمايز. لا تمايز ، لا ربحية طويلة الأجل. الناس ليس لديهم علاقات مع المنتجات ، فهم مخلصون للعلامات التجارية. في استراتيجية الحركة ، يكون للعلامات التجارية هدف يمكن للناس أن يتخلفوا عنه. يمكن للعلامات التجارية أن تلهم ملايين الأشخاص للانضمام إلى المجتمع. يمكن للعلامات التجارية حشد الناس لصالح شيء ما أو ضده. المنتجات ذات بُعد واحد في عالم ممكّن على وسائل التواصل الاجتماعي ، والعلامات التجارية دمى روسية ، مع العديد من الطبقات والمعتقدات والمعتقدات التي يمكن أن تخلق متابعين رائعين من الأشخاص الذين يجدونها ذات صلة. يمكن للعلامات التجارية تنشيط مجموعة متحمسة من الأشخاص للقيام بشيء مثل تغيير العالم. لا تستطيع المنتجات فعل ذلك حقًا.

في عالم اليوم ، أصبحت العلامة التجارية أكثر أهمية من أي وقت مضى. لكن لا يمكنك ببساطة بناء علامة تجارية كما فعلوا في الأيام الخوالي. أنت بحاجة إلى استراتيجية حركة ثقافية لتحقيق النمو الحركي لعلامتك التجارية. مع ذلك ، السماء هي الحد.


العلامة التجارية - التاريخ

تعلم من الخبراء في Facebook و Twitter و Reddit و Google و Lyft و Hulu و HubSpot و Shopify و John's Hopkins وغيرها الكثير.

تعلم من الممارسين الحقيقيين وراء العلامات التجارية الاجتماعية الرائدة. تتضمن الجلسات زيادة الجمهور ، وكيفية تطوير المزيد من المحتوى الإبداعي ، ونصائح لتحسين عملية المحتوى ، وما الذي يعمل على جذب الجمهور اليوم (دون أن يبدو بعيدًا عن متناولك).
>> انقر للحصول على مزيد من المعلومات حول Social Fresh 2021

هكذا بدأت & # 8230

كان هناك وقت عندما أطلق الناس على أعمالهم أسماءً لأنفسهم. لقد وقفوا وراء المنتج الذي بنوه والخدمة التي قدموها.

كانوا يفخرون بجودة عملهم.

لم يقرأ هؤلاء الأشخاص كتب العلامات التجارية الشخصية. لم & # 8217t يستخدمون Twitter. حتى في وقت مبكر من خمسينيات القرن التاسع عشر ، كانت العلامات التجارية الشخصية هي الطريقة التي تدير بها عملك.

لقد بدأ مع أجدادنا.

عرف جدي عن العلامات التجارية الشخصية. في عام 1953 ، افتتح جدي Jimmy & # 8217s Drive In (انظر أعلاه) وغسيل السيارات Jimmy & # 8217s في مدينة بنما ، فلوريدا (وكلاهما لا يزالان يعملان بشكل كامل في صناعة الأموال). ما ورد أعلاه هو بطاقة عمل جدي & # 8217s ، توفي عام 1963 بعد افتتاح 15 مطعمًا وغسل سيارتين قبل أن يبلغ من العمر 36 عامًا. لا يزال أبي وعمي يديران أعماله. هم & # 8217 هم من أقدم مغاسل السيارات في البلاد.

كان وجهه وتوقيعه على القوائم والإعلانات ، وتم بيع معجبيه منذ اللحظة التي تلقوا فيها أول جزء من الخدمة. لقد فهم أشخاص مثل جدي قيمة فلسفة "1000 معجب حقيقي" حتى قبل أن تتحقق.

لقد فهموا أن كل شيء يتوقف على المعجبين الذين يؤمنون بعلامتهم التجارية.

أصبحت العلامة التجارية ضخمة!

تم بناء جميع الشركات الكبرى التي ظهرت في أوائل القرن العشرين من شخصية قوية وقفت وراء منتج ما ودفعت الصناعة إلى الأمام.

ضع في اعتبارك هؤلاء الأفراد الذين يقفون وراء شركة Ford Motor Company و Sears & amp Roebuck و JC Penney و JC Whitney (على سبيل المثال لا الحصر).

ثم نسينا & # 8230

لقد نسينا أن نكون أصليين. بحثنا عن نسخ الشركات الأكبر والأكثر نجاحًا.

تم نسيان أسماء أصحابها. أصبحت الشركات مجهولة الهوية.

تم اعتبار العلامة التجارية الشخصية و & # 8220 جعل نفسك في الخارج & # 8221 ضعيفًا وغير احترافي.

لكي نحب منتجًا ، علينا أن نؤمن به.

مجرد شراء وجه ، المصادقة على المنتج.

كان على شخص ما أن يقف وراء المنتج.

المنتج يحتاج إلى وجه.

استأجرت هذه الشركات متحدثين باسمها وسعت إلى الحصول على ترخيص للآخرين لبيع بضاعتهم وخدماتهم. أيد مايكل جوردان وكاثي إيرلندا المنتجات مقابل أجر.

الادراك.

أدرك المستهلكون أن هؤلاء المتحدثين الرسميين كانوا هناك من أجل المال فقط.

لم تصنع بريتني سبيرز & # 8217t بيبسي التي حققتها.

لقد أرادوا رؤية الحرفيين الذين صنعوا سياراتهم ، وليس المشاهير الذين يتقاضون رواتبهم ليكونوا في الإعلان.

إحياء.

نشهد انتعاشًا للمستهلكين الذين يشترون على أساس الجودة ، وليس القرب ، أو السعر ، أو ماذا & # 8217s على التلفزيون. يقف أصحاب الأعمال من أجل إعادة الجودة إلى السوق.

تحكي هذه العلامات التجارية قصة ولا تكلف نفسها عناء الاستيلاء على السوق بأكملها ، ولكنها تخدم مجموعة صغيرة من العملاء المخلصين.

يركز أصحاب الأعمال على السعادة ومنتجاتهم واستدامتها ، مع تركيز أقل على نمو عصا الهوكي وحملات التسويق ذات الميزانيات الكبيرة.

درس اليوم.

ما هي الخلاصة من هذا؟ ماذا يمكن أن نتعلم من أخطاء الأجيال الماضية؟

لنبدأ بهذا: منتجك يتعلق بك وبقصتك أكثر بكثير من شعارك أو صفحة المعجبين على Facebook.

كن قاسيا في لطفك ودعها تظهر في كل ما تنتجه.


العلامة التجارية - التاريخ

تأسيس شركة Gardner Governor Co.

حاصل على براءة اختراع لبراءة اختراع حفار الصخور الذي يعمل بالبخار من Simon Ingersoll. تم تشكيل شركة Ingersoll Rock Drill Company

تشكيل شركة Rand & amp Waring Drill & amp Compressor.

قدمت Ingersoll Sergeant أول ضاغط مباشر متصل بمحرك كهربائي في العالم.

شكلت غاردنر دنفر توسعًا عالميًا من خلال عمليات الاستحواذ الاستراتيجية لتوسيع محفظة منتجاتها ، بما في ذلك CompAir و Nash و Robuschi. مُدرج في بورصة نيويورك عام 1994

غاردنر دنفر تستحوذ على Oy Tamrotor AB ، Tampere ، Finland و Champion Pneumatic ، برينستون ، إلينوي ، الولايات المتحدة الأمريكية

الستينيات

استحوذ غاردنر دنفر على شركة Apex Machine and Tool Company وشركة Martin Decker Corporation.

1950 # 39

يقوم Gardner Denver بعدد من عمليات الاستحواذ ، بما في ذلك شركة Keller Tool Company وشركة CycloBlower Company.

غاردنر دنفر مدرج في بورصة نيويورك

اندماج شركة Ingersoll-Sergeant Drill وشركة Rand Drill لتشكيل شركة Ingersoll-Rand. استحوذت العلامة التجارية ARO على Club Car لتوسيع عائلة العلامات التجارية.

إطلاق خط إنتاج Centac للطرد المركزي.

أطلقت GHH Rand أول وحدة ضاغط صناعي دوار خالي من الزيت على مرحلتين.

أنتجت أول ضاغط خط أنابيب يعمل بالتوربينات الغازية ، مما أدى إلى تقليل الصيانة بشكل كبير.

تقديم ضاغط أسطوري من النوع 30 مدمج وفعال.

قدمنا ​​أول ضاغط طرد مركزي خالٍ من الزيت 100 رطل لكل بوصة مربعة.

طرح الضاغط المحمول Imperial X-Type المتوفر بالبخار أو المحرك الكهربائي.

أثبتت Gardner Denver نفسها كمزود عالمي لتقنية الهواء المضغوط والفراغ.

يحتفل غاردنر دنفر بمرور 150 عامًا على الابتكارات الصناعية.

غاردنر دنفر يستحوذ على شركة CompAir

استحوذ غاردنر دنفر على سيلتون / إمكو ويتون وكذلك ناش إلمو

أسس Gardner Denver وجودًا في إنجلترا من خلال الاستحواذ على أعمال ضاغط Hamworthy Belliss & amp Morcom

غاردنر دنفر تستحوذ على شركة لامسون كورب ، سيراكوز ، نيويورك ، الولايات المتحدة الأمريكية

عقد من عمليات الاستحواذ الاستراتيجية لتوسيع العروض. احتفلنا بمرور 100 عام في بورصة نيويورك تحتل المرتبة 16 بين أقدم الشركات و 12 من أقدم الشركات المدرجة باستمرار.

أول مصنع حاصل على اعتماد الفئة 0 لكل من الضواغط الدوارة الخالية من الزيت والضواغط الطاردة المركزية.

تقديم نيرفانا ، أول ضاغط حلزوني متغير السرعة حقًا.

تم الاستحواذ عليها من قبل شركة الأسهم الخاصة KKR & amp Co. ، وعادت للانضمام إلى NYSE في عام 2017 كشركة عامة مرة أخرى.

استحوذ غاردنر دنفر على شركة Runtech Systems

تعلن Gardner Denver عن أسعار الاكتتاب العام الأولي

جاردنر دنفر تستحوذ على ضواغط LeROI

شركة الأسهم الخاصة الأمريكية KKR and Co. تستحوذ على Gardner Denver، Inc.

أعلن Gardner Denver عن اتفاقه لشراء Robuschi

اقتناء أنظمة التدفق الدقيقة

الاستحواذ على قسم كاميرون للضغط بالطرد المركزي.

في 30 أبريل 2019 ، أعلنت Gardner Denver أنها وافقت على الاندماج مع Ingersoll Rand's Industrial Segment لإنشاء شركة رائدة عالميًا في إنشاء التدفق ذي المهام الحرجة والتقنيات الصناعية. يجمع هذا المزيج بين شركتين متكاملتين للغاية مع تاريخ مشترك يزيد عن 300 عام والتزام مشترك بالتميز التشغيلي والابتكار والجودة.

تندمج 2020 Gardner Denver و Ingersoll Rand لتشكلان شركة Ingersoll Rand جديدة أكبر


هوية العلامة التجارية باختصار ... —

إن هوية علامتك التجارية هي ما يميزك عن بحر المنافسين اللامتناهي ويظهر لعملائك من أنت وما يمكن أن يتوقعوه من العمل معك. وإذا كنت تريد أن يُنظر إلى علامتك التجارية من منظور إيجابي ، فمن الأهمية بمكان أن تثبت هوية علامتك التجارية وأن تنشئ تصميمات تصور هويتك بدقة لعملائك. والآن بعد أن عرفت كيف تثبت هذه الهوية ، حان الوقت لبدء التصميم.

هل تريد المزيد من النصائح حول العلامات التجارية؟ اشترك في دورة البريد الإلكتروني المجانية الخاصة بهوية العلامة التجارية أدناه.


شاهد الفيديو: Elvis Handelsmerk Ambassadeur (قد 2022).